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时间进入2019年,香港学校香港学校多数人相信,澳门澳门直播行业大战已然尘埃落定,香港学校香港学校再无变数。澳门澳门但临近年底,香港学校香港学校此前似乎专注“圈地自萌”的澳门澳门B站却频频出手,为行业带去更多新鲜活力。香港学校香港学校
继对外确认拿下《英雄联盟》S赛事三年独家转播权之后,澳门澳门12月19日,香港学校香港学校B站(哔哩哔哩)直播独家签约素有“直播一姐”之称的澳门澳门歌手、人气主播冯提莫。这一天正值冯提莫生日,她同时在B站等七大平台开启直播,并在微博官宣了独家签约B站的消息。
(图片来源网络,侵删)在此之前,恢复自由身的冯提莫将“花落谁家”,一直备受网友关注,因而消息传出后,粉丝除了兴奋,不免也发出了疑惑,为什么是B站?B站又缘何选择冯提莫?
这或许要从直播行业状况谈起。2016年以来,受资本鼓动提携,直播平台相互之间倾轧严重,催生千播大战,头部主播跳槽频频,但B站向来参与积极性不强,更加关注于自身生态的培育。近期接连两次事件连登全网头条,则意味着B站直播发展方针出现转折,“扩军”意向展露无遗,有从原先的内功修炼为主,到内外兼备的态势,且恰值直播行业竞争进入偃旗息鼓阶段,有望实现突围。同时也标志着B站业务进一步迈向多元化,谋求在泛***人群中的更大影响力。
目标内外兼修,B站直播开始提速
(图片来源网络,侵删)过去,由于对外表现没有太大侵略性,同比增长保持在100%左右的B站直播业务,给人的最大印象却是“存在感不强”。对此董事长兼CEO陈睿的评价是,“B站直播业务并非对外竞争,而是内生型业务”,并明确指出“过去没有参与到挖大主播的竞争中”。
此次签约微博粉丝达千万级别的冯提莫,一定程度上开始打破了B站这一传统。之所以定性为一定程度,一是冯提莫在签约B站前是自由身,二是B站在引入外部主播的同时没有放弃一直持续的内部培养。
冯提莫具备的影响力和其独特的风格,或是B站转变“不挖大主播”态度的重要原因。从2014年踏入直播行当开始,冯提莫便自成一派,在缺乏监管的风口时期,有别于女主播中常见的以暴露穿着、挑逗言语吸引流量策略,冯提莫可爱外表、安静唱歌的独有气质,很快聚拢了一大批忠实粉丝,并在随后几年快速成长为业内头部主播。在不少人看来,冯提莫走红的内核,是因为她“重新定义了女主播”。
(图片来源网络,侵删)今年7月,冯提莫在前东家已拥有超过2000万粉丝,成为首个达成该记录的主播,影响力可想而知。10月份恢复自由身后,冯提莫辗转全国多座城市举办同名专辑签售会,场场皆爆满,现场流出照片更显示六层商场也被人群挤满、水泄不通
看到这个结果其实在意料之外,也在情理之中,冯提莫自从和斗鱼的合同到期之后,就一直停播,爆料过和斗鱼、虎牙、抖音、快手等等直播平台都有在谈,拥有2000万粉丝超级网红,各个平台都在争抢,结果却去了B站。
现在消息确认,已经和B站签约,自己之前母公司斗鱼,可是直播界的老大,竟然没有挽留,应该出乎很多人意料之外,B站今年大动作可是非常多,前段时间刚刚花重金买下了英雄联盟总决赛的独播权,这次又花大价钱签下冯提莫,3000万签下是否值得,会在直播行业引起巨大的反响。
了解冯提莫的都知道,他是曾经斗鱼一姐,是斗鱼重点培养的网红,不仅仅是在斗鱼平台直播,还参加很多综艺节目和节目秀,比如参加过湖南卫视《快乐大本营》,迅速在***圈也站住了脚跟,直播五年积累的2000万粉丝,可是说是相当大的粉丝流量,而且她的个人标签又原来的主播,已经转型为歌手和艺人的身份,商业价值未来还有非常大的挖掘空间,之前还传过老东家斗鱼,要一年5000万签下她,结果还是B站拿下。
从现在结果来看,冯提莫和斗鱼分手是一种必然结果,我们要知道斗鱼这几年策略已经开始转变,斗鱼花了非常多时间和精力去培养各种主播,帮助很多原生态主播去发展,这个战略也导致对于头部主播权重其实是在降低的。
这个是不续约主要原因,很多斗鱼各个板块头部主播现在都在出走,除此之外,冯提莫自己发展路径现在不在是单纯网红,她自己想进军***圈,成为一个影响的艺人。
如果我在吧B站和头部直播平台斗鱼、虎牙做对比,直播竞争出现两极化,斗鱼虎牙往下挖主播,二B站确实往上走,斗鱼和虎牙已经开始放弃原来用金钱签约大主播,烧钱的玩法。
B站现在不缺的生态,缺的是有影响力网红,大主播,它需要自己在直播界走出一条道路,需要大流量,大粉丝超级网红,而且B站前段时间拿下英雄联盟总决赛直播权,就可以看到B站野心和决心,B站多年对于多领域积累,已经深度绑定了游戏、生活、***、综艺生态,冯提莫无论从艺人、主播、歌手都可以无线发挥空间。
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